Руководство · 5 мин
Когда контекстная реклама подходит бизнесу
Как оценить пригодность контекстной рекламы: доступный спрос, предложение, экономика, измерение и обработка обращений.
Читать материалРубрика / Материалов: 20
Реклама
Как выбрать канал, подготовить тест и оценить обращения.
Руководство · 4 мин
Как подготовить предложение к платному привлечению
Как подготовить рекламное предложение: аудитория, результат, состав, ограничения, подтверждения и первый шаг.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как проверить цели Метрики для рекламных кампаний
Как выбрать и проверить рекламные цели Метрики: смысл события, принятие заявки, дубли, параметры и качество данных.
Читать материалРуководство · 4 мин
Как выбрать стратегию кампании при небольшом количестве конверсий
Как выбирать стратегию Директа при малом числе конверсий: качество целей, бюджет, ограничения и условия наблюдения.
Читать материалРуководство · 4 мин
Как провести аудит работающей кампании Директа
Как провести аудит действующей кампании: цели, история, структура, запросы, объявления, страницы и приоритеты изменений.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как оценить рекламный бюджет до запуска
Как рассчитать бюджет контекстной рекламы до запуска: три сценария, стоимость принятой и подходящей заявки, расходы на подготовку и условия пересмотра.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как выбрать подрядчика по контекстной рекламе
Как выбрать подрядчика по контекстной рекламе: вопросы к подходу, доступы, аналитика, отчётность, границы работ и передача кампаний.
Читать материалРуководство · 5 мин
Что проверить перед увеличением рекламного бюджета
Когда увеличивать рекламный бюджет: качество дополнительных обращений, ограничения спроса, готовность продаж и контролируемое расширение.
Читать материалРуководство · 5 мин
Что подготовить перед настройкой Яндекс Директа
Что подготовить перед настройкой Яндекс Директа: предложение, страницы, география, события, доступы и обработка заявок.
Читать материалРуководство · 4 мин
Как контролировать автотаргетинг в Директе
Как контролировать автотаргетинг Директа: соответствие предложения, отчёт запросов, качество обращений и последовательность изменений.
Читать материалРуководство · 5 мин
Что входит в ежемесячное ведение Яндекс Директа
Что входит в ежемесячное ведение Директа: контроль работы, анализ запросов, качество заявок, изменения, отчётность и следующий план.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как рассчитать допустимую стоимость обращения
Как рассчитать допустимую стоимость обращения: доступный бюджет на продажу, квалификация, конверсия, сценарии и ограничения прогноза.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как оценивать рекламу при длинном цикле сделки
Как оценивать рекламу при длинном цикле сделки: когорты обращений, возраст, промежуточные этапы, затраты и задержанные продажи.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как разделить поисковые кампании и РСЯ
Чем поисковая реклама отличается от РСЯ: намерение аудитории, объявления, посадочные, структура сравнения и качество обращений.
Читать материалРуководство · 5 мин
Почему статистика Директа и CRM расходится
Почему Директ и CRM показывают разные числа: клики, визиты, цели, заявки, дубли, атрибуция, задержки и сверка по идентификаторам.
Читать материалРуководство · 7 мин
Как связать рекламу, посадочную страницу и обработку заявки
Как связать рекламу, посадочную страницу и заявку: обещание объявления, первый экран, условия, форма и обработка. Карта проверки единого сценария.
Читать материалРуководство · 6 мин
Почему дешёвые заявки могут не приносить продажи
Почему дешёвые заявки не дают продаж: сравнение CPL и стоимости подходящего обращения, классификация причин и учёт незавершённых сделок. Числовой пример.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как собрать ключевые и минус-фразы для Директа
Как собрать ключевые и минус-фразы Яндекс Директа: намерения, уровни исключения, операторы и проверка конфликтов. Почему нельзя переносить минус-лист без разбора.
Читать материалРуководство · 6 мин
Что проверять в отчёте поисковых запросов Директа
Как анализировать отчёт поисковых запросов Яндекс Директа: смысл, затраты, качество обращений и решения по фразам. Как не делать вывод по одному клику.
Читать материалРуководство · 6 мин
Контекстная реклама или SEO: как выбрать первый канал
Сравнение SEO и контекстной рекламы по срокам обратной связи, расходам, спросу и готовности сайта. Как выбрать первый тест и оценивать качество обращений.
Читать материал