Руководство · 5 мин
Когда лендинг подходит бизнесу, а когда нужна другая структура
Как выбрать лендинг по задаче продажи: одно предложение, несколько аудиторий, ассортимент, повторные визиты и развитие содержания.
Читать материалРубрика / Материалов: 60
Сайты и интернет-магазины
Как выбрать формат, сравнить предложения и обновить действующий сайт.
Руководство · 5 мин
Как связать рекламное объявление и содержание лендинга
Как проверить соответствие объявления и лендинга: обещание, аудитория, условия, доказательства, действие и исключения.
Читать материалРуководство · 5 мин
Что влияет на цену и срок разработки лендинга
Из чего складываются цена и срок лендинга: содержание, дизайн, формы, анимация, интеграции, согласования и проверки.
Читать материалРуководство · 5 мин
Сайт-визитка или лендинг: что выбрать небольшой компании
Сравнение сайта-визитки и лендинга для небольшой компании: постоянные сведения, рекламное предложение, навигация и дальнейшее расширение.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как оформить контакты на сайте компании
Что показать в контактах компании: телефон, почта, часы связи, способы обращения, адреса и понятные ожидания после отправки формы.
Читать материалРуководство · 5 мин
Сколько стоит сайт-визитка и что влияет на смету
Как сравнивать сметы сайта-визитки: страницы, материалы, редактирование, формы, передача и расходы после запуска.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как развить сайт-визитку в корпоративный сайт
Как расширять небольшой сайт: самостоятельные услуги, общие шаблоны, материалы, адреса, навигация и приоритеты.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как связать корпоративный сайт с CRM
Как организовать маршрут корпоративной заявки: принятие на сайте, запись CRM, назначение ответственного, подтверждение и восстановление обмена.
Читать материалРуководство · 4 мин
Почему растёт смета корпоративного сайта
Как разбирать рост сметы корпоративного сайта: новые требования, недостающие данные, миграция, интеграции и реальные изменения объёма.
Читать материалРуководство · 5 мин
Что входит в первую версию интернет-магазина
Как определить первую версию магазина: каталог, наличие, заказ, оплата, доставка, работа оператора и отложенные функции.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как составить карту старых и новых URL
Как составить карту редиректов и старых/новых URL: инвентарь, сохранение адресов, объединение статей и удаление без замены. Заполненный пример и приёмка.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как выбрать между обновлением дизайна и сменой платформы
Обновить дизайн или сменить CMS: как проверить ограничения платформы, сравнить перенос данных и работу редактора. Матрица выбора без скрытых работ.
Читать материалРуководство · 4 мин
Как организовать тестирование новой версии сайта
Как проверять новую версию сайта: сохраняемые и изменённые сценарии, реальные данные, устройства, ошибки и выпуск.
Читать материалРуководство · 5 мин
Из каких этапов состоит разработка сайта
Этапы разработки сайта: исходные данные, структура, прототип, дизайн, реализация, приёмка и запуск. Какие результаты согласовывать на каждом шаге.
Читать материалРуководство · 5 мин
Какие материалы подготовить до начала разработки сайта
Что подготовить для разработки сайта: услуги, факты, изображения, документы, контент, интеграции и безопасная передача доступов.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как спланировать развитие сайта после запуска
Как развивать сайт после запуска: сбор проблем, приоритеты, гипотезы, измерение, небольшие выпуски и проверка результата.
Читать материалРуководство · 4 мин
Как проверить гипотезу лендинга при небольшом трафике
Как проверять лендинг при небольшом трафике: интервью, задания, воронка, проверка предложения и ограничения A/B-эксперимента.
Читать материалРуководство · 4 мин
Как подготовить лендинг к запуску рекламной кампании
Как подготовить лендинг к запуску рекламы: обещание объявления, мобильная версия, формы, цели, метки, обработка заявок и решение о старте.
Читать материалРуководство · 4 мин
Как показать услуги на небольшом сайте без длинного каталога
Как показать несколько услуг на небольшом сайте: группировка по задачам, сравнимые карточки, состав и границы предложения.
Читать материалРуководство · 5 мин
Что проверить на мобильной версии сайта-визитки
Что проверить на мобильном сайте-визитке: читаемость, меню, контакты, формы, масштаб, клавиатура и основные сценарии.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как организовать каталог услуг на корпоративном сайте
Как организовать каталог услуг: группы, самостоятельные страницы, пересечения, названия, навигация и правила расширения.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как встроить блог в корпоративный сайт
Как встроить блог в корпоративный сайт: информационные задачи, рубрики, словарь, ссылки на услуги, измерение и редакционная ответственность.
Читать материалРуководство · 4 мин
Как подготовить магазин к онлайн-оплате
Как подготовить интернет-магазин к оплате: заказ, платёж, подтверждение, отказ, повтор, уведомления и сверка состояния.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как принять интернет-магазин перед запуском
Как принять интернет-магазин: проверка заказа, остатков, платежей, доставки и действий оператора на согласованных сценариях.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как составить задание на редизайн по проблемам пользователей
Как составить задание на редизайн: причины изменений, сохраняемые функции, содержание, визуальное направление и критерии приёмки.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как менять структуру сайта поэтапно
Как постепенно изменить структуру действующего сайта: группы страниц, совместная навигация, адреса, зависимости и контроль переходного периода.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как выбрать подрядчика на разработку сайта
Как выбрать разработчика сайта: сравнить подход к задаче, проверить смету, ответственность команды, передачу кода и поддержку после запуска.
Читать материалРуководство · 5 мин
Конструктор, готовая CMS или заказная разработка: как выбрать
Конструктор, CMS или заказная разработка: сравнение редакторских задач, интеграций, переноса данных, ограничений платформы и стоимости изменений.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как посчитать стоимость владения сайтом на три года
Как рассчитать стоимость владения сайтом на три года: разработка, подписки, поддержка, контент, развитие и перенос с примером сценарного расчёта.
Читать материалРуководство · 5 мин
Какие доказательства использовать на лендинге без громких обещаний
Какие доказательства размещать на лендинге: процесс, примеры результата, документы, отзывы и демонстрации с проверкой происхождения утверждений.
Читать материалРуководство · 5 мин
Почему лендинг получает переходы, но мало обращений
Почему лендинг не приносит заявки: диагностика измерения, рекламного трафика, предложения, доверия, формы и обработки обращений.
Читать материалРуководство · 6 мин
Какие страницы нужны сайту-визитке
Какие страницы нужны сайту-визитке: услуги, компания, контакты и условия обращения. Как выбрать компактную структуру без пустых разделов.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как самостоятельно обновлять содержание небольшого сайта
Как самостоятельно обновлять небольшой сайт: владельцы информации, проверка цен и контактов, черновик, публикация и журнал изменений.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как составить контентную матрицу корпоративного сайта
Как составить контентную матрицу сайта: страницы и блоки, источники фактов, владельцы, статусы и зависимости. Заполненный пример очереди подготовки.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как спроектировать CMS корпоративного сайта
Как спроектировать CMS корпоративного сайта: типы контента, поля, блоки, роли, предпросмотр, публикация, SEO-настройки и история изменений.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как организовать многоязычный корпоративный сайт
Как организовать многоязычный сайт: языки и регионы, адреса, переводы, hreflang, актуализация условий, переключатель и проверка публикации.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как организовать доставку и расчёт её стоимости на сайте
Как спроектировать доставку в интернет-магазине: зоны, ограничения товара, расчёт стоимости, срок действия тарифа, ошибки API и подтверждение заказа.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как синхронизировать цены и остатки магазина с учётной системой
Синхронизация цен и остатков магазина: источник истины, доступное количество, версии изменений, задержки, сверка и поведение при недоступности обмена.
Читать материалРуководство · 5 мин
Как перенести интернет-магазин на новую платформу
Как перенести интернет-магазин: товары, варианты, заказы, клиенты, адреса страниц, интеграции, сверка данных и безопасное переключение.
Читать материалРуководство · 7 мин
Как спланировать переключение сайта и возврат при сбое
Как спланировать переключение сайта и откат: заморозка данных, резервные копии, репетиция, критерии решения, новые заявки и восстановление.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как оценить результат редизайна
Как оценить результат редизайна: исходные проблемы, показатели сценариев, сравнимые периоды, сегменты, поисковые маршруты и ограничения выводов.
Читать материалРуководство · 7 мин
Что включить в техническое задание на сайт
Что включить в ТЗ на сайт: страницы, данные, роли, состояния и приёмка. Примеры требований к форме и публикации, работа с неизвестными материалами.
Читать материалРуководство · 7 мин
Как принять сайт у разработчика
Как принять готовый сайт у разработчика: сценарии, контент, формы, мобильная версия и передача проекта. Таблица замечаний и критерии повторной проверки.
Читать материалРуководство · 7 мин
Как построить структуру лендинга для одного предложения
Какие блоки нужны лендингу и в каком порядке: предложение, состав, доказательства, условия и форма. Как связать структуру с вопросами посетителя.
Читать материалРуководство · 6 мин
Что написать на первом экране лендинга
Как составить первый экран лендинга: заголовок, пояснение, доказательство и кнопка. Примеры формулировок, ограничения анимации и проверка на телефоне.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как спроектировать форму заявки на лендинге
Как спроектировать форму заявки: обязательные поля, подсказки, ошибки, повторная отправка и подтверждение. Что проверять на клиенте, сервере и в аналитике.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как рассказать о небольшой компании на сайте
Что написать о небольшой компании на сайте, если пока мало кейсов: специализация, люди, процесс, условия и проверяемые доказательства без вымышленных регалий.
Читать материалРуководство · 6 мин
Нужен ли небольшой компании сайт, если есть социальные сети
Сайт или социальные сети для малого бизнеса: какие задачи решает каждый канал, что принадлежит компании и как связать публикации, услуги и обращения.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как построить структуру корпоративного сайта
Как спроектировать структуру корпоративного сайта: услуги, отрасли, кейсы, компания и материалы. Карта страниц по аудиториям без дублирования предложений.
Читать материалРуководство · 6 мин
Что важно на сайте B2B-компании с длинным циклом сделки
Что должно быть на сайте B2B-компании для длинной сделки: материалы для инициатора, технического специалиста и руководителя. Как связать аргументы и следующий шаг.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как оформить кейс на сайте без вымышленных показателей
Как написать кейс для сайта: исходная задача, ограничения, решения, доказательства и результаты. Как работать с обезличиванием и не приписывать себе неподтверждённый эффект.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как спроектировать структуру каталога интернет-магазина
Как построить каталог интернет-магазина: категории, свойства, варианты товаров и маршруты выбора. Как избежать дублей и подготовить структуру к наполнению.
Читать материалРуководство · 6 мин
Какие данные нужны для карточки товара
Какие данные нужны карточке товара: артикул, характеристики, варианты, цена, наличие, изображения и условия. Паспорт полей и проверка качества перед импортом.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как организовать фильтры магазина без множества бесполезных страниц
Как выбрать фильтры интернет-магазина и управлять их страницами для SEO. Полезные свойства, пустые результаты, комбинации и проверка доступных роботу адресов.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как выбрать путь оформления заказа в интернет-магазине
Проектирование оформления заказа в интернет-магазине: корзина, доставка, резерв и оплата. Пример согласования статусов заказа и платежа, проверки ошибок.
Читать материалРуководство · 6 мин
Когда сайту нужен редизайн, а когда достаточно доработок
Редизайн или доработка сайта: как выбрать масштаб по проблемам пользователей, содержанию и техническим ограничениям. Матрица решения и первый проверяемый этап.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как перенести контент при редизайне без потери смысла
Как перенести контент при редизайне: инвентарь блоков, источники, актуальность, связи и редакционная сверка. Что сохранить, объединить и подготовить заново.
Читать материалРуководство · 8 мин
Как выбрать формат сайта под задачи бизнеса
Лендинг, визитка, корпоративный сайт или интернет-магазин: сравнение задач, ограничений и состава первой версии. Матрица выбора и вопросы для брифа.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как сравнить сметы на разработку сайта
Как привести предложения разработчиков к одному объёму: страницы, контент, интеграции, приёмка, поддержка и расходы после запуска. Таблица для сравнения смет.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как учитывать поисковый трафик при редизайне
Как подготовить редизайн действующего сайта: инвентарь страниц, карта URL, сохранение содержания, редиректы и контроль после переключения. Чек-лист переноса.
Читать материал