Руководство · 5 мин
Как оценивать рекламу при длинном цикле сделки
Как оценивать рекламу при длинном цикле сделки: когорты обращений, возраст, промежуточные этапы, затраты и задержанные продажи.
Читать материалРубрика / Материалов: 20
Реклама
Как выбрать канал, подготовить тест и оценить обращения.
Руководство · 5 мин
Как разделить поисковые кампании и РСЯ
Чем поисковая реклама отличается от РСЯ: намерение аудитории, объявления, посадочные, структура сравнения и качество обращений.
Читать материалРуководство · 5 мин
Почему статистика Директа и CRM расходится
Почему Директ и CRM показывают разные числа: клики, визиты, цели, заявки, дубли, атрибуция, задержки и сверка по идентификаторам.
Читать материалРуководство · 7 мин
Как связать рекламу, посадочную страницу и обработку заявки
Как связать рекламу, посадочную страницу и заявку: обещание объявления, первый экран, условия, форма и обработка. Карта проверки единого сценария.
Читать материалРуководство · 6 мин
Почему дешёвые заявки могут не приносить продажи
Почему дешёвые заявки не дают продаж: сравнение CPL и стоимости подходящего обращения, классификация причин и учёт незавершённых сделок. Числовой пример.
Читать материалРуководство · 6 мин
Как собрать ключевые и минус-фразы для Директа
Как собрать ключевые и минус-фразы Яндекс Директа: намерения, уровни исключения, операторы и проверка конфликтов. Почему нельзя переносить минус-лист без разбора.
Читать материалРуководство · 6 мин
Что проверять в отчёте поисковых запросов Директа
Как анализировать отчёт поисковых запросов Яндекс Директа: смысл, затраты, качество обращений и решения по фразам. Как не делать вывод по одному клику.
Читать материалРуководство · 6 мин
Контекстная реклама или SEO: как выбрать первый канал
Сравнение SEO и контекстной рекламы по срокам обратной связи, расходам, спросу и готовности сайта. Как выбрать первый тест и оценивать качество обращений.
Читать материал