Webexlab — лаборатория веб-экспертовОбсудить задачу
Словарь / Модель атрибуции

Атрибуция

Модель атрибуции · Attribution

Что это

Атрибуция — способ распределения вклада источников взаимодействия в наблюдаемую конверсию. Модель задаёт, как учитывать цепочку переходов; разные модели способны по-разному представить один и тот же путь клиента.

Пример применения

Человек впервые пришёл из рекламы, позже вернулся из поиска и отправил заявку. Отчёт о вкладе каналов зависит от выбранной модели, доступной истории и условий измерения.

Что важно учитывать

Атрибуция не устанавливает причинность сама по себе. Не суммируйте показатели разных моделей как независимые заявки. Доступные модели меняются: текущий состав проверяют в документации и интерфейсе используемой системы.

Связанные понятия

UTM-метки Конверсия

Источники и документация

У каждого документа указана дата последней проверки. Состав функций и интерфейсы сервисов могут меняться. Ссылки открываются в новой вкладке.

Все термины